Conseguir que una frase o un ripio trascienda y salte de los anuncios al habla de la calle es el sueño de cualquier publicitario. Pocos son los éxitos y muchos los intentos, sin ir más lejos, la campaña del tinto de verano de La Casera de esta temporada.
Cualquier profesional de la publicidad que se precie sueña con acuñar esa frase que trascienda el formato 30" y salte del bloque publicitario a la calle para ser acogida con gozo y placer por los ciudadanos de a pie quienes la incorporarán a su habla cotidiana.
Al oficialismo de nuestro deporte olímpico le están perdiendo las formas, esto es, la comunicación. Visto desde aquí y como meros espectadores pasivos, que ése es el auténtico olimpismo español, la percepción es que se han dejado al responsable de prensa en casa.
La parte más didáctica se diría que la han delegado en el dúo Gomaespuma y su imprescindible programa diario, con diferencia lo mejor del despliegue que la tele de todos nos ofrece a diario. La de la comunicación corporativa en los miembros de la familia real, que lo bordan.
Harry Nilsson, autor de "Everybody's talking".
Hace un par de semanas iniciábamos con "Over the rainbow" del musical "El mago de Oz" esta sección sobre las músicas que se repiten una y otra vez en los anuncios. Aprovechando la coyuntura, les pedíamos su colaboración para descubrir esas tonadas que valen para anunciar cualquier producto, desde una loncha de jamón york hasta una marca de telefonía móvil. Siguiendo el consejo de un lector, hoy traemos el clásico de Nilsson "Everybody's talking".
Desde I love publi queremos dar las gracias a todos aquellos que nos enviaron sus comentarios y propuestas sobre esas canciones que se repiten de forma constante cada temporada en los anuncios.
Bandas sonoras que están grabadas con cincel en el subsconsciente colectivo y que siempre quedan bien en cualquier comercial, entre otras cosas, porque ningún creativo o cliente se ha planteado arriesgar un poco e intentar buscar otra alternativa.
¿Cómo serían los anuncios en un paraíso en el que no fuera necesario adquirir nada porque todo lo que existe pertenece a todos? Salgan de la duda con esta selección de spots de algunos países del antiguo bloque socialista.
Aquellos que hemos nacido en una sociedad capitalista basada en una economía de mercado libre (bueno, libre, hasta que las inmobiliarias tienen apuros o las eléctricas necesitan un empujoncito para conpetetir entre ellas) no podemos concebir una forma de vida que no esté mediatizada por los mensajes comerciales o por una abundancia y variedad de productos que, más que facilitarnos la vida, nos la dificulta por no saber cuál de todos esos productos debemos elegir para ser más felices.
A muchos ha sorprendido estas últimas semanas la insistente campaña de Autocontrol. ¡Qué despliegue de medios, nunca mejor dicho! Este organismo formado por medios de comunicación, agencias y anunciantes, ejerce como sistema de autorregulación por el que anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación establecen unas normas de conducta y se comprometen a seguirlas en beneficio de los derechos del consumidor, y de la lealtad en la competencia.
Bien está que exista un organismo como Autocontrol, que desde dentro regule las relaciones del sector, y que resolverá las rencillas entre empresas sin recurrir siempre a los tribunales. En este sentido, Pascual y Don Simón deben tener allí despacho propio: cuando no es por que si los zumos son refrigerados, lo es por la definición del concepto "procedente de concentrados".
Rótulo de la Peluquería F.Calonge, Soria, rescatado el 30/04/2008
La Fundación Signes ha puesto en marcha "Al rescate", un curioso programa de recuperación de los antiguos rótulos comerciales que pueblan nuestras calles para el que piden la ayuda de toda la ciudadanía.
Los rótulos, los mensajes comerciales y distintivos de las tiendas son mucho más que elementos publicitarios o mera decoración urbana. Son testimonios de una época, de una forma de hacer las cosas, de una serie de inquietudes culturales y estéticas que se manifiestan en elementos y detalles como la tipografía, la técnica, o los materiales escogidos para su realización.
Aunque les parezca extraño y más de uno se pueda escandalizar, así es: "La mayoría de los doctores fuma Camel". Al menos así era hace apenas unas décadas, antes de que las políticas sanitarias y las restricciones publicitarias limitasen los anuncios de tabacos, alcoholes e incluso acotaran aquellos lugares donde se puede fumar.
Hace no mucho, un niño español podía ir a la tienda de la esquina y, además de comprar unos litros de vino o cerveza para la familia (previa devolución de los cascos vacíos), podía gastarse las vueltas en comprar unos cigarrillos de chocolate que disfrutaría posteriormente con los amigos mientras imitaban el acto de fumar.
Ahora eso es impensable. Las autoridades sanitarias, que saben mejor que nadie que un cigarrillo de chocolate lleva a un cigarrillo de verdad, un cigarrillo de verdad a un porro, un porro a una raya, la raya a un chino y el chino al consumo de heroína por vía intravenosa, han decidido (por nuestro bien, ojo) que se acabó eso de que se pueda ir anunciando el tabaco y los alcoholes a diestro y siniestro.
Creo que el anuncio de los Picapiedra violaría todas las leyes de control publicitario de hoy en día +
¿Qué sería de un cine de verano sin sus bocadillos, sus refrescos, sus cervezas, sus pipas y, sobre todo, sin sus palomitas de maíz? Sería como estar en casa viendo la tele. Por ello, como homenaje a ese simpático alimento, nuestro menú de hoy está compuesto de anuncios de palomitas de maíz.
A pesar de que ya celebramos Halloween o de que la obesidad de nuestra población infantil no para de aumentar lo cierto es que aún nos queda un poco para ser norteamericanos del todo y repetir esos ritos que, gracias a la películas y series de televisión, sabemos que hacen en la metrópoli.
Soitu no podía ser menos que el resto de medios de comunicación. Si los periódicos, revistas y demás publicaciones dedican un buen número de sus páginas e incluso algún que otro suplemento a los pasatiempos veraniegos, nosotros también. Hasta que consigamos adaptar a internet el autodefinido, el crucigrama blanco o el "une los puntos y descubre la figura oculta", les presentamos el divertido juego de "Encuentre las diferencias".
El mecanismo es sencillo. Miren los dos spots que les adjuntamos a continuación y descubran las diferencias que existen entre ellos. Como es el primer día, se lo hemos puesto fácil. Sólo hay una diferencia. La solución, un poco más abajo, al final del artículo.
Y también se han apuntado al carro del ahorro creativo/económico Movistar y Orange con sus campañas de verano. +
No me digan que no viaja uno a través del tiempo con según qué anuncios. Dicen que la publicidad va por delante de la sociedad, pero nada de eso. Más bien refleja, de forma más o menos idealizada, lo que hay. Y ver hoy lo que hace dos o tres décadas se consideraba idealizado, como es el caso que hoy nos ocupa, es un testimonio impagable de lo que esto tuvo que ser un día.
Me ha encantado el anuncio. Además de los mencionados, me recuerda a la película Tron. ¿Podrían dar mas datos, como año de realización y autor? +
¿Que tiene de malo este anuncio? Me encanta, si es cierto que puede sonar un poco agresivo hoy en dia pero es ciertamente distinto. +
El equipo madrileño presenta su nuevo anuncio destinado a captar socios para la temporada 2008-2009. Un spot protagonizado por un monstruo y un niño.
Dice una máxima publicitaria que en época de vacas flacas lo aconsejable es apostar por la creatividad. Parece como si los equipos de fútbol más modestos hubieran hecho suya esa frase y busquen llamar la atención de sus socios a través de efectistas ideas publicitarias.
Como cada verano, la agencia de publicidad Sra. Rushmore ha presentado el nuevo spot del Atlético de Madrid. La historia de un soldado español destacado en Kosovo y un pastor de la región es el tema de esta campaña que repite ambiente bélico.
Año tras año hay una serie de rutinas que nos permiten saber en qué época nos encontramos. La vuelta al cole nos dice que estamos en septiembre; la vuelta a casa en tren del hijo que hace la mili lejos que es Navidad; las rebajas, que es enero; todavía más rebajas, que es febrero... Así hasta la emisión del anuncio del Atlético de Madrid para la captación de socios y abonados, que nos indica que es agosto.
El próximo 8 de agosto dan comienzo en Pekín los XXIX Juegos Olímpicos.
Según he podido leer, después de la renuncia como asesor artístico de Steven Spielberg en protesta por la falta de libertades en China, el encargado de ceremonia de inauguración será el director de cine Zhang Yimou. El autor de películas como 'La linterna roja' o la más reciente 'La casa de las dagas voladoras', me hace creer que se tratará de un espectáculo visual de indiscutible belleza; danzas tradicionales, ópera china, espectaculares acróbatas y, por supuesto, artes marciales.
Ya es agosto. Apenas quedan unas cuantas horas para que se acabe la jornada laboral y no vuelvas a ver a tus compañeros de trabajo hasta septiembre. Punta cana, Bali, Nueva York, Tomelloso... ¿O es que aún no sabes dónde ir de vacaciones? Nosotros te echamos una mano.
I Love publi, blog de Soitu.es con vocación de servicio público (de utilidad pública, queremos decir), no podía dejar de atender una situación de este tipo.
Eso es compromiso. ¡Pasaremos agosto leyéndonos pues! +
En la revista Anuncios, conocida y prestigiosa publicación del sector, aparece un informe sobre la situación en la que se encuentran los jóvenes publicitarios a la hora de buscar su primer empleo. Un panorama, cuando menos, desolador.
En su número 1249, Anuncios publica, bajo el titular "Trainees: ¿Mano de obra barata o proyecto de futuro?", un artículo de Maite Sáez en el que se analiza la situación laboral de los jóvenes que se incorporan al mundo de la publicidad.
Yo he pasado por 3 meses de practicas cobrando 300 euros, y ahora llevo 2 años trabajando ya con contrato y no llego a los 1000 euros... +
yo sigo trabajando en una minicutre agencia porque salgo a las 5. En todas las agencias se sigue esperando que se trabajen mil horas, sin pagarlas, creyendo que la promesa de "gloria" vale para algo... +
¿Se acuerdan del CineExin? Un pedazo de clásico como regalo de reyes. Hoy está en venta, en un modelo mucho más moderno. Pero ese ejemplar original, en naranja con su mini soporte rojo… qué delicia. ¿No se sienten un poco como Totó en Cinema Paradiso?
Hay canciones que están eternamente asociadas a una estética, a unas determinadas sensaciones o a un escenario concreto. Si el "Tema de Marlboro" de Hugo Montenegro es la banda sonora del oeste por excelencia y el "Je t'Aime moi non plus" de Gainsbourg es música para f****r, el "Over the rainbow" de El Mago de Oz es, sin duda, la música de los anuncios, de todos los anuncios.
Parafraseando a un gran estadista como Sadam Husein que afirmaba que la guerra del golfo iba a ser la "Madre de todas las batallas", el Somewhere over the rainbow, tema principal de la película El Mago de Oz, interpretada por ese icono que es Judy Garland y el musical favorito de ese hombre del Renacimiento que es César Vidal (él sabrá por qué), podría ser considerada la "Música de todos los anuncios".
El diario La Vanguardia publicó, el pasado jueves 22 de julio en su sección "La foto del lector", esta curiosa foto de una promoción inmobiliaria enviada por Pep Soldevilla de Tiana. Una valla publicitaria que tal vez explique el por qué de la crisis que asuela al sector.
Las promociones y las ofertas son tan antiguas como el comercio mismo. Seguro que en el templo que asoló Jesucristo más de un comerciante ya tenía algun reclamo 3x2 en alfombras, sandalias, pan de aziimo, mirra o cualquier otro producto cotidiano de la época.
Normal! Las constructoras ofrecen precios muy competitivos. Casi no obtienen beneficios... Por favor, no critiqueis esta muestra de generosidad +
Hace 20 años se lanzó por primera vez un eslogan que ha hecho historia: "Just do it". Al verlo escrito a nadie se le escapa que se trata de un anuncio de Nike, la marca que lo adoptó y con el que creció hasta convertirse en dos celebridades; uno como el más importante fabricante de material deportivo y otro como una de las frases publicitarias más conocidas.
A la izquierda cartel de fiestas de un pueblo de Granada, a la derecha ilustración de Grotesk.
Se acerca agosto. Y las fiestas patronales de centenares de pueblos. Con ello, llegan también los concursos de carteles para anunciarlas. Un campo abonado para aficionados, ilustradores y diseñadores noveles, y sobre todo, para los profesionales del plagio.
Antiguamente, el afiche de las fiestas -o el de Carnaval, otra época del año rica en grafismo popular- se le encargaba a algún pintor del pueblo. Pero después empezaron los concursos, un modo más participativo de resolver el cartel, con la posterior exposición de los finalistas. Un jurado que bien podía estar formado por el cura, el alcalde, el maestro, el boticario y el sargento de la Benemérita tomaba la inapelable decisión.
Nicolás Méndez es uno de los realizadores españoles más interesantes. Autor de magníficos vídeo-clips en los que retrata magníficamente esa difícil y apasionante etapa que es la adolescencia, de vez en cuando rueda algún que otro anuncio, como el de los helados Häagen Dazs, ahora en emisión.
Piensen en algunos de los mejores realizadores publicitarios de este país. Por ejemplo, ese que hizo el anuncio del Volkswagen Beetle Cabrio de hace uno años, o aquél del primer ¿Te gusta conducir?, o el que rodó cualquiera de los spots recientes de Mercedes Benz. Sin duda, muy buenos profesionales todos ellos, pero si nos permiten, nada comparados con Nicolás Méndez.
la prensa especializada en publicidad prescinde de los realizadores, solo se ocupan de los creativos y sus agencias, que es de donde sacan la pasta +
Lo que tiene internet es que uno, por la patilla, se lee el Marca y el Soitu, que te puedes comprar un chisme de penis enlargement, y que además puedes practicar arqueología publicitaria y hacer una regresión espacio-temporal en unos minutos. Vean, si no, este encadenado de celebrities que he encontrado por ahí.
¡Sí, por favor, una campaña de Arturo Fernández para Vans! +
Servei Estació es, básicamente, una ferretería inmensa de Barcelona. Hace décadas, cuando no existían los "bricores" ni los "leroimerlines", ellos ya tenían un edificio enorme en la calle Aragón junto al Paseo de Gracia. Pero más allá de las arandelas al peso o los manteles de hule, han entendido como nadie que los objetos y los materiales encierran humor, poesía y creatividad. Y para potenciarlo, convocan cada año los Premios Voilà.
Para estudiantes y profesionales, los Voilà son sin lugar a duda los más originales premios de diseño que se convocan en nuestro país. La única premisa para presentar una pieza es que debe partir de los materiales y objetos que pueden encontrarse en la tienda.
en mi proxima parada en Barna,será mi visita imprescindible +
La nueva campaña de la marca de preservativos Control recuerda a "La clave secreta" ("Key To Reserva") de Scorsese para Freixenet de las navidades pasadas.
Todo está inventado. De eso no hay ninguna duda. Spots con orquestas hay cientos, miles, tal vez. Desde ese en el que un coro como el Orfeón Donostiarra reproduce los sonidos del automóvil que anuncia, el nuevo de los instrumentos fabricados con un Ford, aquél, anterior al de Ford, en el que una orquesta interpretaba música con botellas de cerveza, hasta ese clásico en el que una orquesta viajaba en un Citroen y al ver un pedrusco en mitad de la calzada decían eso de "¡la piedra!, ¡la piedra!", para después superarla sin problemas gracias a la amortiguación hidráulica del vehículo.
Las restricciones a la publicidad de alcoholes y tabacos han obligado a las compañías de ese sector a repensar sus estrategias de comunicación. Si hace unas semanas era J&B quien ponía en marcha su Party Project, ahora le ha llegado el turno a Cutty Sark.
Hace unos meses, Cutty Sark presentó su nueva campaña para el mercado español titulada "Shangai-London since 1870". Unas gráficas barrocas por su iluminación y retoque, firmadas por la agencia de publicidad DRAFTFCB y protagonizadas por modelos orientales fotografiadas por Eugenio Recuenco.
Si hoy el iPhone es el objeto de deseo que todos quieren tener, hace poco más de 10 años Apple estaba en crisis, con millones de pérdidas. ¿Cómo lo hizo para remontar? Pues de la mano del mago Steve Jobs, y, en parte, de este anuncio...
Los creativos españoles han descubierto la perspectiva. Da igual que usted, hombre de la calle, ya supiera lo que es. Hasta que se les pase la fiebre, gráficas, cartelas de tv y otros formatos publicitarios (excepto las cuñas radiofónicas, esperamos) estarán cuajaditas de este efecto visual.
La perspectiva (no prespectiva, no perceptiva, no pesprectiva) es, según la RAE (Real Academia de la Lengua para aquellos que hayan tenido que hacer uso del paréntesis anterior), el "Arte que enseña el modo de representar en una superficie los objetos, en la forma y disposición con que aparecen a la vista".
Perspectiva en detrimento de creatividad: así se llama la tendencia. Que usen la egipcia, que es mucho más estética y CREO más publicitaria. +
Portada del libro de F. Taborda y J. Wiedemann editado por Taschen
Si habláramos sólo de publicidad, posiblemente encontraríamos un consenso amplio: la publicidad latina tiene un carácter y elementos coincidentes, como los tiene la anglosajona. Del mismo modo, en el diseño gráfico encontramos razones para argumentar que más allá de las lenguas comunes -español y portugués- el diseño latinoamericano tiene un modo de expresión específico.
Estos días está en nuestro país el diseñador brasileño Felipe Taborda, para presentar el libro Latin American Graphic Design, que junto a Julius Wiedemann ha realizado para la editorial Taschen.
Todas las editoriales deberían aprender de la taschen. +
No hace falta publicidad cuando los periodistas se convierten en tus mejores vendedores, por un módico precio y una sonrisa de agradecimiento. El trato especial, recibir el gadget más preciado con antelación, la vanidad de poseerlo antes, la tontería de mostrarlo sin hacer colas. Actitudes que producen cierto sonrojo y que llenan de orgullo a los presuntos afortunados porque otros, que también desean "informar", esperan en la puerta con el cuchillo en los dientes mientras sueñan con entrar en el club de los elegidos. ¿Qué periodismo es éste?.
Este país es una mina. Alucinen con lo que he encontrado en el cibercosmos. Una campaña de conciencación social, para facilitar la estancia del turista en este país atávico. Que no nos riamos si le vemos haciendo fotos a cosas del pueblo, que si "respete las costumbres del turista"… y que les pongamos "letreros y explicaciones claros y sencillos".
No nos engañemos. Hay productos que por muy cotidianos y necesarios que sean para el buen desarrollo de una vida confortable, son como una patata caliente para cualquier publicitario. Pomada para las hemorroides, compresas que absorben los olores, o yogures para superar los lunes. Colhogar ha conseguido tratar con naturalidad en su último anuncio lo que, no nos olvidemos, es natural
Optimista, divertido, inteligente y natural. Así es el anuncio de Colhogar que está actualmente en emisión. Un spot rodado con sencillez donde siempre está presente el producto, con una locución contenida y un elegante cierre que nos cuenta que todos tenemos derecho o necesidad de nuestro momento Colhogar.
Recurrir a los bancos de imágenes tiene sus problemas. El publicitario poco diligente puede encontrarse con la sorpresa de haber elegido una foto que ya ha sido utilizada por otra marca o agencia de la competencia.
Australia y Nueva Zelanda, más que dos países, un continente, poseen un enorme mercado en el que la publicidad juega un importante papel. Anuncios en los que son protagonistas el humor y la ironía.
Cocoe convierte en cortinillas animadas para la cadena de televisón La Sexta los micropoemas de la micropoetisa y cantante Ajo.
Cocoe es una curiosa conspiración liderada por Gabriel Suchowolski y Jean Duprez. Una organización que, a diferencia de lo que sucede con Spectra y otras malignas empresas tan habituales en las películas de espías, se dedica a hacer el bien, al menos en lo que a animación, diseño y motiongraphics se refiere.
Desde radio3 Ajo me sacaba del ensoñamiento de la mañana en el trabajo para migrar a una realidad más interesante. +
Coca-cola ha estrenado su spot del verano. A ritmillo de Spandau Ballet y con letra para la ocasión en rima asonante metida con calzador, –uno de los males de la nueva publicidad–, son dos versiones de 90 y 60 segundos, ya sean para internet y cine o para televisión. Estará en antena hasta finales de julio.
Somos injustos cuando valoramos la publicidad de Coca-cola. Hay marcas fáciles, a la que se les exige siempre la excelencia. Si además, como es el caso, la referencia de sus anuncios en Argentina son siempre de calidad suprema, el listón está realmente alto. Seamos condescendientes por un momento… Ya está, ya ha pasado el momento. El último anuncio de Coca-cola no es lo mejor que ha hecho McCann para su cuenta estrella.
Quien con casi llegando a los 30 e incluso pasados un par no ha dicho alguna frase mítica de padre... +
Esto es para todas las Chicas Soitu. Eh, mola eso de Chicas Soitu. Es como lo de las Chicas Fontaneda (¿os acordáis de aquél estrábico que retozaba con Estíbaliz Sanz, Yola Berrocal y Malena Gracia?), pero en cool, como mi cuñada Sara (Domínguez, no Jessica Parker). Jimina Sabadú, Pilar Portero, Cuñada…os lo dedico.
Insuperables Martes y 13.
En publicidad siempre andamos descubriendo el mundo, y ahora parece que lo más es la publicidad de guerrilla, o Feet-on-the-street. Otra vez, es más cambiarle a las cosas el nombre que descubrirlas. Porque publicidad de guerrilla, de la buena, buena… el helicóptero del Tulipán. O el avión que tiraba los balones de Nivea.
Empezó llamándose "medios no convencionales" o "acciones especiales", pero eso no vendía. La publicidad de guerrilla es el género de moda. No es estrategia, es táctica, y como tal es siempre un añadido a otras líneas de trabajo en el posicionamiento de marca.
